Description
(Short description)
Das »Handbuch des Marketing« bietet in der siebten Auflage einen kompletten Überblick über alle Themenbereiche des Fachs. Dazu gehören die Denkhaltung des Marketing, das Käuferverhalten, die Marktforschung, der Marketing-Mix mit Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributions-Instrumenten sowie sektorale und spezielle Aspekte des Marketing und das Marketingmanagement. Insofern handelt es sich um drei Marketingbücher in aufeinander abgestimmter, überschneidungsfreier Form zum Preis von einem.
(Text)
Das »Handbuch des Marketing« unterscheidet sich seit der ersten Auflage entscheidend von den zahllosen Grundlagen- und Einführungstiteln zum Thema. Es ist dezidiert ein Werk für Fortgeschrittene, ihnen eröffnet es eine Bandbreite von Marketingthemen.Der Band liegt nunmehr in drei Teilbänden mit insgesamt zehn Kapiteln vor. Inhalte sind die Marketingdenkhaltung, das Käuferverhalten, die Marktforschung, die Produkt- und Programmpolitik, die Preis- und Konditionenpolitik, die Kommunikations- und Identitätspolitik sowie die Distributions- und Verkaufspolitik. Hinzu kommen sektorale und spezielle Ausprägungen des Marketing (Dienstleistung, Handel, Beschaffung, Internationales, Kundenmanagement etc.) sowie das Marketingmanagement (Planung, Organisation, Controlling).Damit wird ein kompletter Überblick über alle Teilbereiche des Marketing geboten, wie er im deutschsprachigen Raum kaum verfügbar ist.
(Table of content)
Teilband IA. Marketing als DenkhaltungKonzeptionelle Grundlagen - Marketing durch Beziehungsmanagement - Marktsegmentierung - Markenartikel - Positionierung - Marketing-Instrumental-Mix - Rechtsrahmen im MarketingB. Käuferverhalten im MarketingKonsumentenverhalten - Organisationales BeschaffungsverhaltenC. MarketinginformationErhebungsmethoden - Datenauswertung - Absatzprognose - StichwortverzeichnisTeilband IID. Angebotspolitik im MarketingProdukt-Submix der Angebotspolitik - Programm-Submix der AngebotspolitikE. Entgeltpolitik im MarketingPreis-Submix der Entgeltpolitik - Konditionen-Submix der EntgeltpolitikF. Informationspolitik im MarketingKommunikations-Submix der Informationspolitik - Identitäts-Submix der InformationspolitikG. Verfügbarkeitspolitik im Marketing-MixDistributions-Submix der Verfügbarkeitspolitik - Verkaufs-Submix der Verfügbarkeitspolitik - StichwortverzeichnisTeilband IIIH. Sektorales MarketingKonsumtives Marketing - Industrielles Marketing - Dienstleistungsmarketing - Handelsmarketing - Beschaffungsmarketing - Internationales MarketingJ. Spezielles MarketingBroadening des Marketing - Deepening des Marketing - Internes Marketing - Public Marketing - Kundenmanagement im MarketingK. MarketingmanagementMarketingkonzeption - Marketingorganisation - Marketingcontrolling - Stichwortverzeichnis
(Text)
The »Handbook of Marketing« in its seventh edition offers a complete overview of all topics of the subject. This includes the mindset of marketing, consumer behavior, market research, marketing mix with product, price, communication and distribution tools and sectoral as well as specific aspects of marketing and marketing management. In this respect there are three marketing books in a coordinated, non-redundant form for the price of one.
