Description
(Text)
Die Marke ist brandaktuell - und wird es vermutlich bleiben. Denn insbesondere in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zeigt sich, dass Marken Krisen besser überstehen als normale Produkte. Doch wie gelingt es, eine starke Marke zu schaffen?"Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten und kompakten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Alle wichtigen Aspekte der Markenbildung und -führung werden anschaulich erklärt und praxisorientiert dargestellt: von den Grundlagen der Marke und ihrem Aufbaubis hin zur Umsetzung und Anwendung in der Praxis.Beispiele erfolgreicher und gescheiterter Marken, zahlreiche Checklisten und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.
(Table of content)
Die Entzauberung der Marke: erfolgreiche und nicht erfolgreiche Marken - Beispiele und Ursachen
Die zwei Seiten der Marke: Form und Inhalt
Die Elemente der Marke
Der Name als Anker der Marke
Die schrittweise Entwicklung einer Marke
Marktforschung, Strategie, Umsetzung
Markenarten, Markenwert und Marketing
Marken-Glossar
(Author portrait)
Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.
