Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fifth International Conference, 2018 (Springer Proceedings in Business and Economics) / Martínez-López, Francisco J. (EDT)/ Gázquez-Abad, Juan Carlos (EDT)/ Chernev, Alexander (EDT)

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Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fifth International Conference, 2018 (Springer Proceedings in Business and Economics)

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Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fifth International Conference, 2018 (Springer Proceedings in Business and Economics)

Martínez-López, Francisco J. (EDT)/ Gázquez-Abad, Juan Carlos (EDT)/ Chernev, Alexander (EDT)

ウェブストア価格 ¥22,764（本体¥20,695）
Springer International Publishing AG（2018/05発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 177 p.
商品コード 9783319920832

Full Description

This book presents the latest research on national brand and private label marketing - in a collection of original and highly relevant contributions to the 2018 International Conference on National Brand & Private Label Marketing in Barcelona. It covers a wide range of topics from fields as varied as retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, the papers address diverse areas of application, including: purchase-decision models, premium private labels, decisions involved in introducing new products, M-commerce, private label adoption, assortment decisions, private label pricing, brand equity and collaborative relationships. The main theme of the 2018 conference was "Building Strong Brands in the Digital Age".

Part I: Consumer Behavior.- Part II: Online Context and Digital Transformation.- Part III: Branding.- Part IV: Modelling and Theoretical Research.