Marketing Perspectives (Global Management Series)

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Marketing Perspectives (Global Management Series)

MacLaren, Andrew (EDT)/ Farrington, Thomas (EDT)/ O'Gorman, Kevin (EDT)

ウェブストア価格 ¥28,585（本体¥25,987）
Goodfellow Publishers Limited（2017/08発売）
外貨定価 UK£ 105.00
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 244 p.
言語 ENG
商品コード 9781911396185
DDC分類 658.8

Full Description

Marketing Perspectives develops beyond the core concepts of marketing to introduce important points of view on contemporary marketing.

Areas include some of the most significant and fast growing sectors of the developed economy, such as:
• Digital marketing
• The experience economy and services marketing
• Co-creation and customer engagement

This book also offers some interesting and useful perspectives on marketing that aren't so often covered, for example managing a marketing budget and an historical perspective on marketing.

Introduction (Tom Farrington and Andrew MacLaren); Ch 2 History (Keith Gori); Ch 3 Money (Darren Jubb); Ch 4 The Internet (Tom Farrington and Rodrigo Perez-Vega); Ch 5 Customers: From marketed at, to marketed with... (Matthew Alexander); Ch 6 Consumers (Tom Farrington) Ch 7 Services (Andrew MacLaren); Ch 8 Small Business Marketing (Elaine Collinson); Ch9 Networks (Lindsay Stringfellow); Ch 10 Not-For-Profit (Ross Curran); Ch 11 Celebrities (Tom Farrington, Andrew MacLaren and Kevin O'Gorman); Ch 12 Revision (Tom Farrington and Andrew MacLaren); Index