説得力ある広告<br>Persuasive Advertising : Evidence-Based Principles

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説得力ある広告
Persuasive Advertising : Evidence-Based Principles

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  • 製本 Hardcover:ハードカバー版/ページ数 386 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9781403913432
  • DDC分類 659

Full Description

Written by a leading authority, this book is a comprehensive and definitive guide to advertising that incorporates a vast amount of research and expert opinion. It draws upon the evidence to establish principles that can be applied to achieve successful and effective advertising and evaluates all of the relevant attributes and aspects of this.

Contents

Preface Acknowledgements Introduction Types of Evidence Conditions Principles Strategy 1. Information 2. Influence 3. Emotion 4. Exposure General tactics 5. Resistance 6. Acceptance 7. Message 8. Attention Media-specific tactics 9. Still Media 10. Motion Media Creativity Evaluating Advertisements Conclusions Appendices Glossary References Author Index Organization Index Subject Index List of Exhibits

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