Managing Marketing Information (RLE Marketing) (Routledge Library Editions: Marketing)

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Managing Marketing Information (RLE Marketing) (Routledge Library Editions: Marketing)

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 242 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9781138980310
  • DDC分類 658.802

Full Description

A good marketing information system is an essential ingredient of all successful marketing. This book provides a comprehensive introduction to this key subject. This book not only covers market research techniques but also shows how research techniques should fit into a broader market information system which is skilfully and intelligently designed to suit the particular corporate context.

Contents

Part 1: Introduction: Decision, Information and Systems 1. Marketing Decisions and Marketing Information 2. The Marketing Information System Part 2: Elements of the Marketing Information System 3. Marketing Productivity Analysis 4. Marketing Intelligence 5. Marketing Research 6. Market and Marketing Models Part 3: Managing Marketing Information 7. Developing Marketing Information Systems 8. Organisation for Marketing Information 9. Evaluating the Marketing Information Function.