MKTG （14TH）

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MKTG （14TH）

Lamb, Charles/ Hair, Joe/ McDaniel, Carl

ウェブストア価格 ¥20,882（本体¥18,984）
South-Western College Publishing（2024/01発売）
外貨定価 US$ 103.00
ポイント 189pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 496 p.
言語 ENG
商品コード 9780357929216

Full Description

Lamb/Hair/McDaniel's MKTG, 14th Edition, demonstrates the practical application of marketing principles in real-world scenarios. Relevant and timely examples help students better understand and apply marketing principles. A user-friendly design makes it easy to navigate and comprehend key concepts. By connecting theory to real-life situations, Lamb/Hair/McDaniel's MKTG, 14th Edition, bridges the gap between classroom learning and the modern marketing industry -- helping students recognize the practicality of marketing and develop essential skills for success.

Part I: THE WORLD OF MARKETING.
1. An Overview of Marketing.
2. Strategic Planning for Competitive Advantage.
3. Ethics and Social Responsibility.
4. The Marketing Environment.
5. Developing a Global Vision.
Part II: ANALYZING MARKETING OPPORTUNITIES.
6. Consumer Decision-Making.
7. Business Marketing.
8. Segmenting and Targeting Markets.
9. Marketing Research.
Part III: PRODUCT DECISIONS.
10. Product Concepts.
11. Developing and Managing Products.
12. Services and Nonprofit Organization Marketing.
Part IV: DISTRIBUTION DECISIONS.
13. Supply Chain Management and Marketing Channels.
14. Retailing.
Part V: PROMOTION AND COMMUNICATION STRATEGIES.
15. Marketing Communications.
16. Advertising, Public Relations, and Sales Promotion.
17. Personal Selling and Sales Management.
18. Social Media and Marketing.
Part VI: PRICING DECISIONS.
19. Pricing Concepts.
Endnotes.
Index.
Student/Instructor Review Cards.