Practical Marketing Planning

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Practical Marketing Planning

Cooper, John/ Lane, Peter

ウェブストア価格 ¥14,720（本体¥13,382）
Palgrave Macmillan（1997/05発売）
外貨定価 UK£ 51.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 288 p.
言語 ENG
商品コード 9780333679081
DDC分類 658.802

Full Description

This interactive workbook describes the principles and techniques of marketing in a way that business people and students can understand and apply to all business activities. Divided into two sections, Part 1 looks at the principles and components of marketing, the internal and external audits, research, targeting forecasting and communications. Part 2 is an easy to use planning manual which guides the user through the production of a comprehensive marketing plan for a variety of products and sales regions.

Marketing, What's It All About? - Market Appraisal: The Internal Audit - Market Appraisal: The External Audit - Market Appraisal: Research - Market Appraisal: The Marketing Mix Matrix - Market Appraisal: SWOT Analysis - Marketing Planning: Establishing Objectives - Targeting - Pricing for the Market: Pricing Policy - Marketing Planning: Forecasting - Marketing Communication: Sending the Message - Sales Promotions - Marketing Service: Customer Care - Planning: Putting the Numbers Together