Marketing : An Introduction (15TH)

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  • 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9780137704095

Contents

PART 1: DEFINING MARKETING AND THE MARKETING PROCESS

Marketing: Creating Customer Value and Engagement
Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Engagement, Value, and Relationships

PART 2: UNDERSTANDING THE MARKETPLACE AND CUSTOMER VALUE

Analyzing the Marketing Environment
Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
Understanding Consumer and Business Buyer Behavior

PART 3: DESIGNING A CUSTOMER VALUE-DRIVEN MARKETING STRATEGY AND MIX

Customer Value-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
Product, Services, and Brands: Building Customer Value
Developing New Products and Managing the Product Life Cycle
Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
Marketing Channels: Delivering Customer Value
Retailing and Wholesaling
Engaging Customers and Communicating Customer Value: Advertising and Public Relations
Personal Selling and Sales Promotion
Digital Marketing

PART 4: EXTENDING MARKETING

The Global Marketplace
Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics

APPENDICES

Company Cases
Marketing Plan
Marketing by the Numbers
Careers in Marketing