内容説明
本書は、戦略的マーケティング・マネジメントの課題を把握し、それに対する問題解決能力の向上を目的としたケース・ブックである。ケース分析を解説した第１章、成長企業３社のケースを収めた第１部、成熟段階の産業に所属する企業のケース３本を収めた第２部、６社のケースのその後を解説した第８章から構成されている。
目次
戦略的マーケティング・マネジメントのケース・スタディ
第１部 持続的成長のための戦略的マーケティング・マネジメントのケース（ジェフ・ベゾスとアマゾン・ドット・コム；日本マクドナルド；コンパイル―事業の再構築）
第２部 成熟企業のための戦略的マーケティング・マネジメントのケース（フィリップ・モリス・ＵＳＡとマールボロ・フライデー；Ｗ．Ｋ・ケロッグ；マクドナルドＵＳＡ：アーチ・デラックスの発売―圧縮版；ケースに取り上げた企業のその後）
著者等紹介
佐藤善信［サトウヨシノブ］
昭和２８（１９５３）年１１月大阪府生まれ。５１年関西大学経済学部卒業。５６年神戸商科大学大学院経営学研究科博士後期課程単位取得、同年岡山商科大学商学部専任講師、助教授を経て、６３年流通科学大学商学部助教授。平成４年同教授。９年同大学付属中内ビジネス・スクール校長兼任。主な著書に「現代流通の文化基礎」「ブランド・ストラテジィ」、共著に「商業学〔新版〕」など
パリー，マーク・Ｅ．［Ｐａｒｒｙ，Ｍａｒｋ Ｅ．］
１９５７年８月生まれ。’８８年テキサス大学（ダラス）経営管理大学院博士課程修了。同年ダーデン経営大学院助教授。’９９年同大学院ロバート・Ｆ・ヴァンデル記念教授。研究領域は新製品開発，ブランド構築、価格戦略などで、これまでに権威あるアカデミック・ジャーナルに３０本以上の研究論文が掲載されている。数年前から同大学院のマーケティング（１年生必修科目）のコース主任である
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