データベース・マーケティング―好循環経営の実現

荒川 圭基【著】

メディア総合研究所（渋谷区）（1997/07発売）

• サイズ B6判／ページ数 189p／高さ 20cm
• 商品コード 9784944124039
• NDC分類 675
• Cコード C2063

内容説明

本書はデータベース・マーケティングとは何なのか、なぜデータベース・マーケティングなのかの理論的背景、それを実践し体験を重ねている米国企業の事例、失敗しないための重点などをまとめたものである。

目次

１章　データベース・マーケティングの戦略的活用
２章　データベース・マーケティング展開の骨子
３章　事例研究
４章　ＲＦＭの活用方法
５章　成功戦略の要点
６章　ビー・ツー・ビー・データベース・マーケティング
７章　分析ツールと利用目的