内容説明
マーケティングの理論と実践には半世紀以上もの歴史があるというのに、マーケティング・プラニングという壁は、いまなお打ち破られずに厳然と立ちはだかっています。本書は、この難しいテーマをユニークな形で扱っています。
目次
マーケティング・プロセスとは…
マーケティング・プランニング・プロセス
顧客と市場の監査
製品監査
マーケティング目標と戦略の設定方法
コミュニケーション・プラン
価格設定プラン
流通プラン
マーケティング情報，予測，組織
マーケティング・プランニング・システムの設計と実践
