内容説明
代理店依存から、脱せよ―マーケティングの主導権は、企業が握る。成功企業が続々実施。デジタル広告運用内製化支援の旗手がルールチェンジした時代の勝ち残り戦略を明かす。計画倒れにならない・失敗しない正しい内製化の教科書。内製化で抜本的な数値改善を実現した先進企業のケーススタディも収録！
目次
第１章 デジタル広告運用の「不都合な真実」
第２章 新時代のマーケティング戦略としてのデジタル広告”内製化”
第３章 なぜデジタル広告の内製化は「うまくいかない」のか？
第４章 自社に適した内製化を実現するための”５つの型”
第５章 内製化に向けて社内の基盤を整える
第６章 成果を目指して実際に広告を運用する
第７章 事例 目的意識を強固に持つことが成功につながる～デジタル広告内製化までの軌跡
第８章 内製化の先にある広告の未来
著者等紹介
田中秀和［タナカヒデカズ］
株式会社メンバーズ フォーアドカンパニー カンパニー社長。ベンチャー企業にてＩＴ事業の立ち上げ・拡大に携わったのち、２００８年にＷｅｂ事業で独立。２０１２年に事業売却を経験し、事業会社の経営戦略部門にてＷｅｂマーケティングを基軸とした事業改革に従事。広告主として自社運用による集客効率の改善とサービス品質向上を両立させた原体験から、広告のあり方に問題意識を持ち続けている。その後株式会社メンバーズに参画し、金融系企業や大手銀行における広告内製化支援、高速アジャイルチームの立ち上げ・運用など複数のＤＸ案件を兼任。２０２４年より現職。生活者と広告主、双方のＱＯＬを高めるマーケティングの仕組みづくりをライフワークとしている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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