内容説明
マーケティングの基礎知識とノウハウを事例で学ぶ学生と社会人向けの最新情報満載の入門書。
目次
序章 マーケティングの現代的課題
第１章 マーケティングの基本的考え方
第２章 マーケティング戦略の基本フレーム
第３章 時代を読むマーケティング戦略
第４章 後期成熟社会の消費者像
第５章 後期成熟社会のマーケティング・コミュニケーション
終章 後期成熟市場における次世代マーケティング戦略への諸課題
著者等紹介
岩崎宇雄［イワサキイエオ］
関西学院大学経済学部卒業、ＩＭＥＤＥ（現ＩＭＤ）ＰＥＤプログラム修了。電通を経て、駒澤大学マスコミュニケーション研究所研究員および法学部非常勤講師、関西学院大学大学院兼任講師、桜美林大学専任教授、として現在に至る。現在、桜美林大学ビジネスマネジメント学群教授。主な研究テーマは、「メデイアの社会的インパクト及び、高度情報ネットワーク社会におけるマーケティング・コミュニケーションについての研究」（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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