幸福な広告―ＣＭディレクターから見た広告の未来

今村 直樹【著】

羽鳥書店（2012/11発売）

• サイズ B6判／ページ数 275p／高さ 20cm
• 商品コード 9784904702383
• NDC分類 674
• Cコード C0034

内容説明

現場でつのる危機感―なによりも大切な要である広告主と制作者との「信頼関係」が失われつつある、まさに今、第一線に立ちつづけるＣＭディレクターが、数々の実例にあたりながらこれからの広告の姿を展望する。

目次

第１章　ところで、広告って何だろう？（ぼくは、クラフトマン；広告を定義してみる）
第２章　信頼を生む広告、信頼で生む広告（たったひとつのこと；リーダーシップが効果的な広告を生む　ほか）
第３章　広告の制作現場から（サントリーウーロン茶（サントリー×安藤隆・葛西薫）
キューピーマヨネーズ（キューピー×秋山晶）　ほか）
第４章　地域のデザインと広告の制作現場から（本質のデザイナー・梅原真；地デザイナー・迫田司　ほか）
第５章　幸福な広告へ―ＣＭディレクターから見た広告の現在と未来（広告は幸福な関係から生まれる；ＣＭディレクターから見た広告制作のいま　ほか）

著者等紹介

今村直樹［イマムラナオキ］
１９５４年生まれ。岐阜県出身、ＣＭディレクター。東北芸術工科大学映像学科教授。上智大学新聞学科卒業後、サン・アドなどの広告制作会社を経て、１９８８年に独立し、今村直樹事務所を設立。２００２年よりＣＭ制作者集団・ライブラリーを主宰している。サントリー、リクルート、資生堂、花王、ライオン、ＪＲ東海、ＪＲ東日本、トヨタ、日産、メルセデスベンツ、味の素、ソニー、パナソニックなど、数多くの企業のテレビコマーシャルを企画・演出してきた。ＡＣＣ賞、ニューヨークＡＤＣ賞など受賞多数。２０１１年早稲田大学大学院公共経営研究科を修了（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Yohei]

★★★☆☆現在のクライアントとデザイナーの関係、広告の意味に不安を感じた著者が、大学でコマーシャルを学び直し、デザイナー主導、あるいは自主制作・提案型・無報酬のコマーシャルを作ることから『幸福な広告』とは何かを見出していく。報酬以外の熱意、やりがいは大事であり、さらにやる人は文句を言うだけでなく、行動で結果を出すと思わせる内容。

2015/11/22

[Sinki]

広告など商品の購買力を扇動させるものにすぎない－私が著書を読了以前に抱いていた感情である。この固定観念はある意味では正しいが、見ていて心地良い広告(個々での広告は主にCMを指す)はだれもがあるはずだ。そんな”幸福な”広告には広告主と製作者のリーダーに信頼関係があってこそ生まれると著者は言う。信頼があって生まれたCMには一体感をもった世界がある。その世界を画面ごしに感じた時、私たちは幸福な気分になるのではないだろうか。著者はそんなCMの一例として紹介する、白い犬が登場するCMには、なるほどそんな気分になる。

2013/05/27

[Sean]

実業家から一事的に研究をしている著者が、CM製作者と発注者との意思疎通の齟齬を、2者のリーダーシップという切り口で考え、2者の最適な関係性を模索する。

2014/03/03

[sidmar arai]

30年以上もCMディレクターとして活躍してきた今村直樹監督。ロングランキャンペーンを手掛けてきたクリエイターたちや地域に根ざした広告を作るデザイナーへの取材、そして自ら手掛けるオフ・コマーシャルへの取り組みなど…。長い間、広告制作の現場に携わり、肌で感じてきた監督が、広告への危機感と未来を語る。一冊で様々な名作広告の裏側がわかってお得感たっぷり。

2013/05/13

[doji]

クラフトマン、と自称する筆者らしい、現場の温度感な愛からくる危機感や疑問など、丁寧で実直な調査と経験から書かれている。途中で糸井さんの名前が出るのも納得というか、近い価値観でやっているんだろうなと感じる。それでも、結びでCMの良さを語るときに、予算的なところに触れているのが、ぼくら不景気の世代からすると距離を感じてしまう部分があった。

2019/05/22