内容説明
現場でつのる危機感―なによりも大切な要である広告主と制作者との「信頼関係」が失われつつある、まさに今、第一線に立ちつづけるＣＭディレクターが、数々の実例にあたりながらこれからの広告の姿を展望する。
目次
第１章 ところで、広告って何だろう？（ぼくは、クラフトマン；広告を定義してみる）
第２章 信頼を生む広告、信頼で生む広告（たったひとつのこと；リーダーシップが効果的な広告を生む ほか）
第３章 広告の制作現場から（サントリーウーロン茶（サントリー×安藤隆・葛西薫）
キューピーマヨネーズ（キューピー×秋山晶） ほか）
第４章 地域のデザインと広告の制作現場から（本質のデザイナー・梅原真；地デザイナー・迫田司 ほか）
第５章 幸福な広告へ―ＣＭディレクターから見た広告の現在と未来（広告は幸福な関係から生まれる；ＣＭディレクターから見た広告制作のいま ほか）
著者等紹介
今村直樹［イマムラナオキ］
１９５４年生まれ。岐阜県出身、ＣＭディレクター。東北芸術工科大学映像学科教授。上智大学新聞学科卒業後、サン・アドなどの広告制作会社を経て、１９８８年に独立し、今村直樹事務所を設立。２００２年よりＣＭ制作者集団・ライブラリーを主宰している。サントリー、リクルート、資生堂、花王、ライオン、ＪＲ東海、ＪＲ東日本、トヨタ、日産、メルセデスベンツ、味の素、ソニー、パナソニックなど、数多くの企業のテレビコマーシャルを企画・演出してきた。ＡＣＣ賞、ニューヨークＡＤＣ賞など受賞多数。２０１１年早稲田大学大学院公共経営研究科を修了（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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