情報をいかす医薬品マーケティング―ドラッカーの思想に学ぶ

羽田 治郎【著】

同人社（渋谷区）（2011/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 94p／高さ 21cm
• 商品コード 9784904150047
• NDC分類 499.09
• Cコード C3047

内容説明

マーケティングは販売だけではない。ドラッカーに魅せられた元第一線ＭＲが競争激化の業界にとってますます重要になる医薬品マーケティングを展望。

目次

第１章　人間研究こそマーケティングの原点（“マーケティング”は“セーリング”ではない！；マーケティングは時代と共に進化している；ＩＴ時代のマーケティング；顧客中心の時代のマーケティング；古くて新しいマーケティング論；おすすめ“マーケティング”図書）
第２章　製薬企業のマーケティング（医薬品マーケティングのゴール；製薬企業の顧客は誰か―顧客論；戦略なきマーケティングは成功しない―開発論；部分最適は全体不適を招く―マーケティング戦略論；ライフサイクル・エクステンション戦略；ＭＲフォース論）
第３章　変化の時代にふさわしいこれからのマーケティング（環境・市場の変化をどう読みとるか；これからのマーケティング戦略；経営倫理こそ企業発展の礎；日本流マーケティング点描）

著者等紹介

羽田治郎［ハダジロウ］
１９３４年愛知県岡崎市生まれ。京都大学医学部（薬学）卒業後、中外製薬株式会社入社。支点・営業第一線勤務を経て、本社医薬学学術部・診断薬事業部担当など、主としてマーケティング部門を歴任。その後、株式会社アルトマーク勤務（顧問）。退社後、マーケティングライター。ＪＩＣＱＡ（ＩＳＯ審査登録機関）専門委員会委員。ドラッカー学会会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[Row_the_Punks]

コラムだな。。。

2015/04/09