内容説明
ビジネスの表層を追うことにとどまらず、市場の変化から人間の営みそのものを見つめていく。マーケティングというメディアの新たな可能性を、著者の視点が拡げていく。
目次
第１部 富と知性のマーケティング戦略（競争のルールの変化―競争のルールが変われば闘い方も変わる；現代市場の見方；現代市場の切り口；現代市場を理解するためのインターフェイス概念 ほか）
第２部 日本企業の経営・マーケティング戦略の再点検（日本企業敗北の真因―コモディティのプロダクト化競争とこれからの戦い方；ビジネスのトータルプロセスとマーケティング；Ｂ２Ｂマーケティング；顧客満足研究の新ステージ―概念から戦略へ ほか）
著者等紹介
永井猛［ナガイタケシ］
１９５０年、新潟県生まれ。早稲田大学商学部、大学院（修士・博士課程）を経てボストン大学客員研究員。現在、早稲田大学ビジネススクール（早稲田大学大学院商学研究科）教授として、マーケティング、ビジネスモデルと新規事業開発の授業とマーケティング戦略ゼミを担当。早稲田大学マーケティング研究所所長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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