成長の技術―企業を伸ばす経営技術としてのマーケティング

橋本 博【著】

英治出版（2002/11発売）

• サイズ A5判／ページ数 235p／高さ 22cm
• 商品コード 9784901234207
• NDC分類 675
• Cコード C3034

目次

序章　マーケティングの定石（自社と顧客、競合と顧客のペアで考える；マーケティングの要素（５Ｐ）を理解する　ほか）
第１章　価値の技術（商品価値を構築する技術；市場へ導入する技術）
第２章　仕組みの技術（シナリオを作る技術；参画者を増やす技術　ほか）
第３章　成長の技術（Ｎａｖｉｇａｔｉｏｎ）（企業を操縦する技術）
解説編　経営技術としてのマーケティング（企業の定義；マーケティングの定義　ほか）

著者等紹介

橋本博［ハシモトヒロシ］
１９６１年、神奈川県生まれ。筑波大学第３学群社会工学類卒業。１９９１年、マーケティングコンサルタントとして独立、企業成長支援のコンサルティングを展開。企業のマーケティング講師、ベンチャービジネス講師などを務める。１９９７～１９９９年、東京経営短大「ベンチャービジネス論」講師。２０００～２００２年、早稲田大学エクステンションセンター「マーケティング」講師
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