目次
第１章 マーケティングの基礎
第２章 マーケティング戦略と市場細分化
第３章 価格政策と消費者研究
第４章 リテール・マーケティング
第５章 ブランドマーケティングの研究―小売業におけるプライベート・ブランドを中心にして
第６章 顧客価値を高めるマーケティング戦略―ジェイアール名古屋タカシマヤを中心にして
第７章 マーケティングにおける特許戦略―海爾とキャノンの特許戦略を中心にして
第８章 新しい物流システム―日本における３ＰＬビジネスを中心に
第９章 Ｗｅｂサイトを利用した消費者参加型商品開発
著者等紹介
岡田広司［オカダヒロシ］
岐阜県多治見市出身。商品開発・管理学会常任理事、商品開発・管理学会附属研究所専務理事。専門分野は、商品開発、現代マネジメント、マーケティング、経営戦略、新事業創造論。職位：名古屋市立大学大学院経済学研究科教授。中国江漢大学商学部客員教授。経歴：１９６８年岐阜大学工学部電気工学科卒業。１９９５年名古屋市立大学大学院経済学研究科修士課程修了。１９９８年大阪大学大学院国際公共政策研究科博士後期課程修了、博士（国際公共政策）。職歴：１９６８年ブラザー工業（株）開発研究センター入社。商品開発、技術開発に従事し、多くの特許、実用新案を取得。さらに、（株）モリテックスに出向、名古屋支店長を勤める。２０００年名古屋市立大学大学院経済学研究科助教授赴任、商品開発、経営学などを専攻。２００３年同大学院教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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