内容説明
本書では、まずマーケティングにおける環境分析、戦略立案、施策立案のフレームワークを概説しながら、世の中の動きや顧客の変化を分析。次に、実際のマーケティング事例をフレームワークにあてはめ、著者独自の「勝手分析」により、解説。そして、花王、エースコック、ワコール、アサヒビールなど大手企業のマーケティング戦略を、著者自身の取材によって解き明かす。
目次
第１章 ３０分でわかるマーケティングのフレームワーク
第２章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその１ “いま”の環境を分析せよ！
第３章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその２ “いま”をとらえた戦略を練れ！
第４章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその３ 自社の強みを活かせ！
第５章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその４ 競争優位を構築せよ！
第６章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその５ ターゲットを徹底的に見ろ！
第７章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその６ 自社ならではの商品の価値を作れ！
第８章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその７ 買ってもらえる価格で届けろ！
第９章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその８ 刺さるプロモーションを展開せよ！
第１０章 「勝手取材」で“いま”を切り取る
著者等紹介
金森努［カナモリツトム］
金森マーケティング事務所取締役、マーケティングコンサルタント。東洋大学経営法学科卒。コンサルティング事務所、広告会社を経て、２００５年有限会社金森マーケティング事務所を設立。企業の事業戦略・マーケティング戦略のコンサルテーション、販売促進プランの立案やマーケティング人材育成の教育研修を展開する。青山学院大学経済学部非常勤講師（ベンチャー・マーケティング論）、グロービス経営大学院客員准教授（経営戦略・マーケティング）、日本消費者行動研究学会学術会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
Yuichi Arioka
