内容説明
消費者の動向をどんなふうにとらえるか？価格設定や商品のライフサイクルは？知っておきたい常識がしっかりわかる。どんな実用書よりわかりやすいマーケティングの「入門の入門」。
目次
プロローグ なぜマーケティングが必要なのか？―売り方を変えるだけで結果がガラリと違う それがマーケティングだ
１ 要するに「マーケティング」って何？―マーケティングの初歩の初歩と、市場や販促などの考え方の基本を押さえておこう
２ 「消費者」について調べてみよう―そもそも「消費者」って、どんなふうに考えて、どんなふうに行動するのか まずそこから見てみよう
３ 「市場」をとらえて戦略を組み立てよう―「マーケット」の動向をしっかり把握することが、「売れる戦略」につながる
４ 「製品戦略」のポイントとは？―ヒット商品の条件や、ブランド戦略の基本と考え方について押さえておこう
５ 「価格戦略・流通戦略」とは何だろう―価格決定と消費者心理の関係、流通戦略の基本について押さえておこう
６ 「プロモーション戦略」のポイントとは？―販売促進活動（プロモーション）の上手下手で、売れ方が大きく違ってくる
著者等紹介
大山秀一［オオヤマシュウイチ］
ジャパン・マーケティング研究会
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