内容説明
著者はｅマーケティングの草創期の九六年にすでに『インターネット通販ビジネスの企画と運営』という書を刊行している。この書でｅマーケティングの戦略ポイントも指摘しているが、その後も研究を続けてきた。そして、その結果をまとめたのが、本書である。この結果を一言でいえば、どのような事業でも「競争力」がなくては商売にならないということだ。そして、そうした競争力のある事業を構築する場合は、小手先のテクニックなどでは通用しないのである。本書では、本当に競争力のある事業を行うには、経営戦略から見直す必要があることを強調している。
目次
第１章 経営戦略とインターネットマーケティング
第２章 急拡大するｅマーケットの実像
第３章 ｅマーケティングの特性をつかむ
第４章 ｅマーケティング戦略・３つの方式
第５章 ｅマーケティング販売システムと事業化計画
第６章 ｅビジネスの顧客分析と販促強化システム
第７章 ｅマーケティング戦略のビジネスモデル例
