内容説明
ブランドは「モノづくり」ではない。メイド・イン・ジャパンはブランドではない。では、ブランドの正体はなんなのか？日本再生のヒント。
目次
第１章 あなたは「誰」と勝負するのか？（「ブランド」に取り組む上での最大の問題は、そもそもブランドが何を指すのかで混乱してしまうこと；デフレに負けないということ；あえて、競争しない ほか）
第２章 あなたは「どこ」で勝負するのか？（今までのブランドで重要視された土俵、「品質」と「組織力」；競争を避けるには、今までの開発軸だけでは足りない；「ブランドの土俵」を拡張する新しい４つの発展方向 ほか）
第３章 あなたは「どうやって」勝負するのか？（誰にやらせるか？少なくともあなた以外の人が必要だ；土俵と人事を決めることは、あなたにしかできない；誰にやらせるのか？ブランドづくりに関わる３種の人材 ほか）
著者等紹介
小出正三［コイデショウゾウ］
１９６３年、新潟県生まれ。国際基督教大学卒業後、広告代理店の株式会社大広に入社。新規ビジネス開拓専門のストラテジックプランナーとして競合プレゼンテーションにおける獲得率、４割を誇る。以後、マッキャンエリクソン、オグリヴィ・アンド・メイザー・ジャパンを経て、２０００年にブランドマネージメント専門のブランドロジスティクス有限会社を設立。一部上場企業から中小、地域まで幅広い得意先のブランドづくりに関わる
小出ユリ子［コイデユリコ］
１９６５年、神奈川県生まれ。国際基督教大学卒業後、ソニー株式会社に入社。海外マーケティング部門を経て、インターネットサービスプロバイダー「Ｓｏ‐ｎｅｔ」の立ち上げに参画。Ｓｏ‐ｎｅｔブランドを確立。「インターネットは、ローカルコミュニケーションツール」をテーマにマーケティングを展開。電子メールソフト「ＰｏｓｔＰｅｔ」のマーケティングを手がける。ＰｏｓｔＰｅｔでマルチメディアグランプリ通産大臣賞、グッドデザイン大賞、仏カンヌＭｉｌｌｉａ等受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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