広告心理

仁科 貞文/田中 洋/丸岡 吉人【著】

電通（2007/09発売）

• サイズ A5判／ページ数 320p／高さ 21cm
• 商品コード 9784885531934
• NDC分類 674.1
• Cコード C2034

内容説明

ほぼ１５年ごとに改訂され、４５年の歴史を持つ古典の第４版。第３版の内容を全般的に更新し、広告の主要な役割としてブランド・コミュニケーションの側面を重視、第３版以降に登場したブランド・コミュニケーション手法についての心理学的な記述を加えている。

目次

第１章　広告とブランド・コミュニケーション
第２章　広告効果と心理的プロセス
第３章　広告戦略
第４章　広告媒体の心理
第５章　広告表現の心理
第６章　新しいブランド・コミュニケーション

著者等紹介

仁科貞文［ニシナサダフミ］
１９４１年生まれ。１９６９年東京大学大学院博士課程単位取得。電通マーケティング局を経て、青山学院大学文学部心理学科教授

田中洋［タナカヒロシ］
１９５１年生まれ。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得。１９７５年電通入社。四日市支局、名古屋支社、本社新聞局、マーケティング局マーケティングディレクターを経て、１９９６年城西大学経済学部助教授、１９９８年法政大学経営学教授となり現在に至る。この間、２００３～０４年コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。マーケティング論専攻

丸岡吉人［マルオカヨシト］
１９５８年生まれ。１９８４年、東京大学大学院（社会心理学）修了、社会学修士。同年電通入社。営業局他の勤務を経て、ＩＭＣプランニング・センター第５ＭＰ室長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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