内容説明
認知、記憶、態度などに関する認知心理学や社会心理学の概念や理論を、広告活動と消費者の心理的反応との関係にあてはめて、広告の「コミュニケーション効果」がどのようにして「消費者行動効果」に発展するかについての図式を描く。
目次
第１章 広告効果の考え方
第２章 インテグレーションモデル―新しい広告効果・統合モデル
第３章 インテグレーションモデルと広告戦略
第４章 広告効果と新しい広告戦略の提案
第５章 広告効果と関連理論・手法
第６章 広告効果の枠組みの拡大
第７章 広告効果の一般化へ向けて
著者等紹介
仁科貞文［ニシナサダフミ］
１９４１年生まれ。１９６９年東京大学大学院博士課程単位取得。電通マーケティング局を経て、青山学院大学文学部心理学科教授。著書に『広告心理』（１９７６電通）、『マーケティングリサーチ入門』（１９８３有斐閣・共著）、『新広告心理』（１９９１電通・監修）ほか
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