内容説明
本書はアメリカの選挙広告について、とりわけテレビコマーシャルの戦略的側面にフォーカスをあてたものです。戦略的側面とは運用と効果を意味します。いうなれば、選挙という政治的イベントが、テレビコマーシャルに期待してよいこと、そうでないことを明らかにするのがこの本の目的です。
目次
第１章 選挙広告再考
第２章 選挙広告の研究
第３章 広告の戦略的投入
第４章 報道と広告
第５章 候補者が発するもの
第６章 政治争点の形成
第７章 プライミング、ディフュージング、そして責任のゲーム
第８章 広告活動と民主主義選挙
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