目次
第１章 日・米のクーポン広告の歴史と現水準
第２章 マーケティング・コミュニケーションとクーポニング
第３章 クーポニングの種類
第４章 日本におけるクーポニング媒体の特徴と課題
第５章 クーポン広告事例研究
第６章 テーマ・プロモーション
第７章 プロダクト・コミュニケーションとクーポン広告
第８章 クーポンの戦略とテクニック
第９章 クーポン・プロモーション成功のための取り組み
第１０章 クーポンの効果測定とクーポン収益性の分析
第１１章 クーポンのプロセスとクリアリング・サービス業務
第１２章 クーポンの受容性と阻害要因
第１３章 クーポンに対する誤解・偏見への回答
第１４章 新聞解禁後の動きと課題
第１５章 クーポン広告の規制
付章 クーポン関係用語解説
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