戦略的ブランド・マネジメント

ケラー，ケビン・レーン【著】〈Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ Ｌａｎｅ〉/恩藏 直人【監訳】

東急エージェンシー（2010/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 822p／高さ 22cm
• 商品コード 9784884971120
• NDC分類 675
• Cコード C0034

内容説明

ブランド・マネジメントの権威ケビン・レーン・ケラーの「戦略的ブランド・マネジメント」最新版！ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例。

目次

第１部　総論
第２部　ブランド・ポジショニングとブランド価値の明確化と確立
第３部　ブランド・マーケティング・プログラムの立案と実行
第４部　ブランド・パフォーマンスの測定と解釈
第５部　ブランド・エクイティの強化と維持
第６部　まとめ

著者等紹介

ケラー，ケビン・レーン［ケラー，ケビンレーン］［Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ　Ｌａｎｅ］
ダートマス大学のタック経営大学院でＥ．Ｂ．オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学、カーネギー・メロン大学、デューク大学で学位を取得。ダートマス大学ではＭＢＡの選択科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。プランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの一人として認知されている

恩藏直人［オンゾウナオト］
１９８２年、早稲田大学商学部卒業。その後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略。現在、早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[三色団子]

色々な企業の色々なブランドを例にとり、どのようにブランドの価値を高めることができるかを様々な視点から説明。コカ・コーラのイメージ戦略、過去の失敗など、具体例は理解しやすい。理論は難しい。

2016/06/30