ブランド・コミュニケ－ションの理論と実際 / ロシター，ジョン・Ｒ．〈Ｒｏｓｓｉｔｅｒ，Ｊｏｈｎ．Ｒ．〉/パーシー，ラリー【著】〈Ｐｅｒｃｙ，Ｌａｒｒｙ〉/青木幸弘/岸志津江/亀井昭宏【監訳】

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ブランドコミュニケーションの理論と実際

ロシター，ジョン・Ｒ．〈Ｒｏｓｓｉｔｅｒ，Ｊｏｈｎ．Ｒ．〉/パーシー，ラリー【著】〈Ｐｅｒｃｙ，Ｌａｒｒｙ〉/青木幸弘/岸志津江/亀井昭宏【監訳】
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サイズ A5判／ページ数 666p／高さ 21cm
商品コード 9784884970758
NDC分類 674
Cコード C0034

内容説明

広告プランニングのための決定版、ついに邦訳刊行！広告コミュニケーション＆プロモーションを統合し、進むべき道がここにある。

第１部　ＡＣ＆Ｐとマーケティング目的（広告コミュニケーションとプロモーション；マーケティング目的と予算）
第２部　ターゲット・オーディエンスと行為目的（ターゲット・オーディエンスの選択と行為目的；特定ターゲット設定における行動系列モデル）
第３部　コミュニケーション目的とポジショニング（コミュニケーション目的；ポジショニング）
第４部　表現戦略（表現アイディア；表現戦術：ブランド認知と低関与説得　ほか）