働く言葉―「意味」ではなく「機能」から組み立てる

井手 康喬【著】

宣伝会議（2026/03発売）

• サイズ 46判／ページ数 243p／高さ 19cm
• 商品コード 9784883356485
• NDC分類 674
• Cコード C0036

出版社内容情報

【目次】

内容説明

言葉はゴールじゃない。仕事を動かす「手段」だ。目的が決まれば、言葉はもっと働き出す。企画書、プレスリリース、ＰＯＰ、ＳＮＳ、広告、メール。「自分が書いた言葉がより伝わるようになった！」広告会社の新人研修・企業研修などで、のべ２０００人以上が受講。「今日から実践できる」独自メソッドを公開。「働く言葉」とは？それは「意味」を超えて「機能」までを持つ言葉。その言葉がそこにあるだけで、人の気持ちや意識や行動を変えていく。言葉を”意味”ではなく”機能”で考える。モヤモヤを突破するための言語化の思考法を、現役コピーライターが伝授。

目次

１　働く言葉に「気づく」（福袋；このひと手間が、アイラブユー。　ほか）
２　言葉の仕組みを理解する（「いい言葉」って、何ですか？；働く言葉＆＃８８１８；広告コピーを分析する。　ほか）
３　働く言葉を「つくる」（「価値の発見」「感情の設計」これらを駆使して、「働く言葉」を生み出すには。；必要なのは、〈創造力〉クリエイティビティより、〈想像力〉イマジネーション。　ほか）
４　働く言葉の「機能」（【働く言葉】とは；わかりやすくする　ほか）
５　働く言葉【演習編】（演習前半「言葉の機能の選び方」；演習後半「機能する言葉の具体的なつくり方」）

著者等紹介

井手康喬［イデヤスタカ］
ＩＤＥＰＥＮ　Ｉｎｃ．コピーライター／クリエイティブディレクター。２００４年に博報堂入社、マーケ局を経て２００８年にコピーライターへ転身、２０２０年に博報堂ケトル参加。２０２５年にＩＤＥＰＥＮ設立。コピーライターとして培った「言葉の技術」を得意とするクリエイティブディレクターとして、数々の広告キャンペーンやブランド戦略、ＰＲ、商品開発／事業開発など幅広い案件を手掛けながら、コピーやコミュニケーションに関する研修・講義などを精力的に行っている。２０２２年～、佐賀市の情報発信強化アドバイザーに就任。ＴＣＣ新人賞／ファイナリスト、ＡＣＣシルバー、ＰＲアワードグランプリ最高賞、日経広告賞大賞など国内外受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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