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内容説明
いまや「共働き子育て家族」は、子育て世帯におけるマジョリティ。マーケティングにおいても、変化し続ける家族のインサイトを捉えることが求められています。イマドキの共働き家族は、どのような悩みを抱え、どのようなニーズを持ち、どのような考えで日々の生活や子育てに臨んでいるのか―「共働き・共育て家族」のリアルな実態とこれからのマーケティングのヒントを示します。
目次
第１章 変化する世帯スタイルとイマドキファミリーの価値観
第２章 イマドキファミリーの「食」事情
第３章 思考をアウトソーシングする「考えない戦略」に商機
第４章 「イベント」「おでかけ」「習い事」に見る、子ども消費の糸口
第５章 イマドキママのインターネット活用術
第６章 イマドキ「共働き・共育て夫婦」の現在地
第７章 未来の家族はこんな提案を待っている
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
art_mr
7
これからは考えないで済むものに価値が出る…なるほど、と思う。共働きママは「朝ごはんはとにかく手軽に」とありまさにその通りなんだけど、考えないようにパターン化しようとするとすぐに飽きられて子供から朝から不平不満で毎日うんざりしています。自分で用意してくれよ。商品のブランド決定率の所で、妻が専業主婦のパパが自分で選んで購入するブランドは「お酒」だけという結果になりました と買いてあって笑ってしまいました。うちはコーヒーとお酒です〜2025/01/11
ミツバ
3
面白かった！！世の中って確実に変わってるんだと思った。 我が家も夫が2ヶ月弱の育休を取る予定だし、仕事も家庭も自分としての時間もお互い大切にしたいねと話していたところだったので、ダブルス夫婦の満足度の高さには頷ける。大変ながらもこういう家庭像、母像、父像の変化を企業も正しく把握してマーケティングに繋げていくのは大切だと思った。逆行すると炎上しちゃうしね。2024/06/24
ひのき
1
共働き家庭の朝食写真を見て安心した。うちもパンばかりでダメかもと思っていたけれど、いろいろ工夫すれば罪悪感持つことないんだな。専業主婦は夫の健康管理まで自分の思考と捉えている人が一定数いるけれど、共働きママは夫の健康管理を自分がする意識は見られないとあり、そりゃそうだ、自分と子どものことしか考えてないよ。 全体的に本当に共感でき、多くの企業に読んで新たなサービスを展開して欲しい。2024/05/29
Kengo
1
A＋2024/04/14
momoi1523
0
なんとなく思っていたことがエビデンス付きで書かれていた。2025/02/07
