内容説明
宣伝部門のＤＸとは、顧客体験をデジタルで最適化することにある―。デジタル思考によって組織のあり方を変える！「消費者主導」時代のユニークデータが示す次の一手。第一人者が直言「マス×デジタル」の処方箋。
目次
０１ ＤＸに成功する企業、失敗する企業
０２ 宣伝部のＤＸ―求められるデジタル思考とマーケティング環境の変化
０３ ユニークデータの活用でマーケティングをアップデートする
０４ ユニークデータを使ってデモグラだけのターゲティングを卒業する
０５ テレビ広告の到達実態を認識する
０６ 広告メディアアロケーションの本質
０７ ＳＮＳの浸透で変わる購買行動
０８ 日本の広告・メディア業界のデジタル化は進んでいるのか？
著者等紹介
横山隆治［ヨコヤマリュウジ］
横山隆治事務所（シックス・サイト）代表。株式会社ベストインクラスプロデューサーズ取締役ＣＣＣマーケティング株式会社エグゼクティブアドバイザー。青山学院大学文学部英米文学科卒、ＡＤＫ（旧旭通信社）入社。１９９６年ＤＡコンソーシアム起案設立、代表取締役副社長就任。黎明期のネット広告の理論化、体系化を推進。２００８年、ＡＤＫインタラクティブ代表取締役社長就任。２０１１年デジタルインテリジェンス代表取締役社長、現横山隆治事務所（シックス・サイト）代表。企業のマーケティングメディアをＰ・Ｏ・Ｅに整理する概念を紹介
橋本直久［ハシモトナオヒサ］
ＣＣＣマーケティング株式会社新規事業Ｄｉｖ．ジェネラルマネージャー。２００１年ＰＲ会社プラップジャパン入社、その後ＮＴＴグループにて広告や事業開発に従事し、２０１４年からＣＣＣグループ。現在、７０００万人のＴ会員が生み出す購買データと、それに直接つながる全国約４６万人のＴＶデータや４０００万人のネットデータを活用して、新しいマーケティングソリューションを開発＆提供中
長島幸司［ナガシマコウジ］
ＣＣＣマーケティング株式会社新規事業Ｄｉｖ．ＴＶマーケティングＵｎｉｔ Ｕｎｉｔ長。広告業界で幅広い業種の統合キャンペーン、ＳＰやＭＤ企画、各種イベント・コンペンション企画、リサーチ・分析などのマーケティング支援に携わったのち、２０１８年ＣＣＣグループ入社。大手広告主を中心に、テレビ局、広告代理店に対して、ＴＶデータ×購買分析、テレビ×デジタル広告などの分析による企画・コンサルティングを手がける（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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Kentaro
Go Extreme
momoi1523
