内容説明
松下幸之助の宣伝哲学から、経済的価値と同時に「社会的価値」をつくりだす、ＳＤＧｓの取り組みまで。パナソニック創業１００年のブランドコミュニケーションの歴史をひもとく。
目次
はじめに 理念に基づくブランドコミュニケーションと事業構想
第１章 １００年にわたり継承される、パナソニックの経営理念
第２章 パナソニックにおけるブランド戦略の基本的な考え方
第３章 他社事例に見る、理念に基づくブランドコミュニケーションの考察―ＡＮＡ、オムロン、コマツ、ＣＣＣ、三菱商事
第４章 事業と時代で見る、パナソニックのブランド変遷
第５章 広がる、ブランドコミュニケーションの範囲と表現
第６章 ビジュアル・アイデンティティパナソニックの広告宣伝１００年の歩み
第７章 「Ａ Ｂｅｔｔｅｒ Ｌｉｆｅ，Ａ Ｂｅｔｔｅｒ Ｗｏｒｌｄ」の構想と実践
第８章 ビヘイビア・アイデンティティ「Ｗｏｎｄｅｒｓ！ｂｙ Ｐａｎａｓｏｎｉｃ」
第９章 事業構想と「ＳＤＧｓコミュニケーションプロジェクト」
著者等紹介
竹安聡［タケヤスサトシ］
パナソニック株式会社ブランドコミュニケーション本部長、施設管財担当、企業スポーツ推進担当。事業構想大学院大学教授。１９５６年１０月生まれ。大阪府出身。１９７９年、同志社大学商学部卒業。同年、松下電工株式会社入社。事業企画部長、マーケティング部長を経て、２００５年執行役員・経営企画室長。２００８年、パナソニック電工株式会社取締役。２０１２年４月、パナソニック株式会社役員・エコソリューションズ社副社長。２０１８年４月より、執行役員・チーフ・ブランド・コミュニケーション・オフィサー（ＣＢＣＯ）兼ブランドコミュニケーション本部長。この間、新規事業として介護商品・介護サービスを総合的に取り扱うパナソニックエイジフリー株式会社を創設・拡大。ほかに海外企業のＭ＆Ａ、各種ソリューションビジネスを立ち上げる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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