内容説明
あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。そこには、もはやニーズは存在しない。あるのは、本人すら気づいていない隠れた欲求だけだ。ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。その方法が、この１冊には詰まっている。さあ、イノベーションを生み出すアイデア開発の武器を手に入れよう。
目次
第１章 人の“欲しい”は隠れている
第２章 “人を動かす隠れた心理＝インサイト”の構造を理解する
第３章 ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”
第４章 成熟市場におけるビジネス機会の見つけ方
第５章 インサイトを発掘する方法
第６章 既成概念を壊してアイデアを手に入れる
第７章 インサイトを活用した業務プロセスの構築
著者等紹介
大松孝弘［オオマツタカヒロ］
株式会社デコム代表取締役。成蹊大学経済学部卒。株式会社朝日広告社を経て、２００２年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数
波田浩之［ハダヒロユキ］
株式会社デコムパートナー（元執行役員）。早稲田大学政治経済学部卒。株式会社朝日広告社を経て、１９９８年同社を退社しフリーランスとしてマーケティングやプロモーションの企画を中心に活動。２００６年より株式会社デコムに参画し、インサイトリサーチの分析・企画・インタビューの実務などを担当する（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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