実践と応用シリーズ ダイバーシティとマーケティング―ＬＧＢＴの事例から理解する新しい企業戦略

四元 正弘/千羽 ひとみ【著】

宣伝会議（2017/03発売）

• サイズ B6判／高さ 19cm
• 商品コード 9784883353903
• NDC分類 675
• Cコード C2063

内容説明

ダイバーシティ経営を実践すると企業価値を向上させる本当のマーケティングが見えてくる！ビジネスに求められる本質的な知識とノウハウをこの一冊にまとめました！

目次

はじめに　ドラッカーで考えるマーケティングの基本と本質
第１章　ダイバーシティとはなにか
第２章　性的マイノリティ差別の背景と転換点
第３章　市民・政治の両面で進む性的マイノリティ支援の動き
第４章　ＬＧＢＴマーケティング１　ＬＧＢＴ当人を顧客に想定するケース
第５章　ＬＧＢＴマーケティング２　ＬＧＢＴを社会運動のテーマとするケース
第６章　性的マイノリティとイノベーション経営
第７章　当事者から見たダイバーシティ・マーケティング参入の注意点
第８章　ＬＧＢＴ視点のマーケティング事例
第９章　改めて考える「ダイバーシティに企業やビジネスはどう向き合うか？」

著者等紹介

四元正弘［ヨツモトマサヒロ］
四元マーケティングデザイン研究室代表／元・電通総研・研究主席。１９６０年神奈川県生まれ。東京大学工学部卒業。サントリーでワイン・プラント設計に従事したのちに、８７年に電通総研に転籍。のちに電通に転籍。メディアビジネスの調査研究やコンサルティング、消費者心理分析に従事する傍らで筑波大学大学院客員准教授も兼任。２０１３年３月に電通を退職し独立、現在は四元マーケティングデザイン研究室代表を務め、２１あおもり産業総合支援センターコーディネーターも兼職する

千羽ひとみ［センバヒトミ］
フリーランス・エディター／ライター。神奈川県生まれ。広告制作会社でＰＲ誌制作に従事したのち、数社を経て独立、フリーランスのエディター兼ライターに（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Monty]

マーケティングの基本をダイバーシティという切口で捉えようとした本。一つのマーケットに対するアプローチの仕方、考え方の具体例という点で、わかりやすく、読みやすい印象。どこに対してもフェアであること、という点は意識せねば。

2025/01/04

[YO]

仕事で近しい事をしているのだが、この本は現代のダイバーシティーのアイコンであるLGBTを主軸に改めてダイバーシティーとは何か、を解いてくれる本。ドラッカーが既にその行動のためのヒントを提唱している事に痺れた。 有名な企業事例もあるので、これから取り掛かるというダイバーシティー推進担当にはオススメの本。

2018/04/16