内容説明
コピーライターの半分は、コピーを書くことの報酬を手間賃のように考えている。誰かから指示されたとおりに作業して、「これでいいですか？じゃあ作業料ください」と。あとの半分は、コピーの報酬を旦那衆からのご褒美と考えている。「おれには書きたいことがある！それが気に入ったらお駄賃ください」と。コピー１本で１００万円請求するための教科書。
目次
第１章 そもそも広告コピーって何（広告として“成立する”コピーと広告として“成立しない”コピー；コモディティ化とハイコンテクスト ほか）
第２章 コピーを「考える」（コピーライターが知っておくべき「マーケティング」；まず何から始めるか ほか）
第３章 そもそも広告って何（ブランドとは「気持ちいい記憶」である；僕らを動かしているもの ほか）
第４章 コピーを書く「姿勢」（クリエイティブはワンチャンス！；若手コピーライターに期待されるものとは ほか）
第５章 コピーライター人生とは（広告は現代の「日本書紀」である；企業を方向付けるもの ほか）
著者等紹介
小霜和也［コシモカズヤ］
１９６２年兵庫県西宮市生まれ。１９８６年東京大学法学部卒業。同年博報堂入社、コピーライター配属。１９９８年退社。２０１４年現在、株式会社小霜オフィス ｎｏ ｐｒｏｂｌｅｍ ＬＬＣ代表。広告賞受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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