内容説明
グランプリは、グーグルが受賞。マス・Ｗｅｂ・ＳＮＳなどと連動したダイレクトプロモーションからはがきによる顧客獲得施策までＤＭ成功の秘訣がこの１冊に。
目次
第１部 徹底解剖！成功するＤＭの極意―第２６回全日本ＤＭ大賞入賞作品集（金賞グランプリ Ｇｏｏｇｌｅオープンビジネスパートナー教育プログラム（グーグル）
金賞審査委員特別賞戦略性部門 新規加入直後の、契約者本人／親権者向けのコミュニケーションレター（ソフトバンクモバイル）
金賞 ＢＭＷ５シリーズ・キー型ＵＳＢ ＤＭ（ビー・エム・ダブリュー）
金賞 ベネッセ学習環境シリーズの通信販売における、メディアミックスからＤＭへのさらなる展開による売上拡大戦略（ベネッセコーポレーション）
銀賞審査委員特別賞クリエイティブ部門 ＫＩＤ ＢＬＵＥ２０１１年度展示会招待状（カドリールインターナショナルキッドブルー事業部） ほか）
第２部 ヒト・モノが動く！効果の上がるＤＭの秘訣（ＤＭ最新事情―デジタル時代におけるＤＭの役割とは／ＤＭを脳から考える；ガイダンス 効果の上がるＤＭとは―戦略性、クリエイティブ、実施効果の３つがカギ；戦略性 すべては戦略からスタートする―目的・目標、ターゲットを明確にし、最適なタイミングを設計する；クリエイティブ 高レスポンスを導くコピーとデザイン―目的を達成するためのクリエイティブ；実施効果 目標達成度を評価し、次なる施策に活かす―効果測定の指標と方法 ほか）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
かりん
2
3：総評に「教科書的な応募作が増えてきた」とあるように、良く言えばセオリーに忠実な作品が多い印象。温野菜のハガキに一番学ばされたかな。■紙媒体で「経験」を実感させる。キラキラ感。開封から行動まで一気に起動できるDMが一番望ましいが、時間が経過しても行動につなげられるように、周辺に存在させることも重要と言えます。顧客をいわゆるプロファイリングのような個々の「存在」として捉えるのではなく、「状態」として捉える力が昨今は求められている。2012/05/08
おしっこ我慢しちゃう人たち
0
DMの意義とか整理されててプレゼン資料におべんり2012/11/08
