目次
「広告計画」から「クリエーティブ戦略」まで―コピーの目的
「問題の発見」から「アイデア発想」まで―コピーのアイデア
「スローガン」から「ボディー・コピー」まで―コピーの要素
「コンセプト」から「フィニッシュ」まで―コピーの視覚化
「新聞」から「テレビ」まで―コピーの媒体
「ラジオＣＭの種類」から「表現」まで―コピーの展開１・ラジオＣＭ
「テレビＣＭの種類」から「表現」まで―コピーの展開２・テレビＣＭ
「かたかな」から「外来語」まで―コピーの表記
「商品情報」から「文化情報」まで―コピーの変遷
「薬品広告」から「不動産広告」まで―コピーの特質
「商品広告」から「意見広告」まで
「コンシューマリズム」から「広告綱領」まで―コピーの倫理
「セールス・アイデア」から「販売促進」まで―コピーの連動
「デモグラフィック特性」から「ライフスタイル特性」まで―コピーの対象
「コンセプト・リサーチ」から「ＣＭテスト」まで―コピーの調査
「オリエンテーション」から「プレゼンテーション」まで―コピーの提案
著者等紹介
植条則夫［ウエジョウノリオ］
１９３４年大阪に生まれる。和歌山大学経済学専攻科、同大学院経済学研究科各修了。ほかに関西大学文学部、法学部、経済学部、現大阪府立大学社会福祉学部など各卒業。電通のコピーライター、クリエイティブ・ディレクターを経て、関西大学社会学部教授、現名誉教授。復旦大学（中国）顧問教授。この間、大阪大学、同志社大学、京都市立芸術大学などの講師、上海大学客員教授などを務める。公共広告機構政策実行委員、運営委員、日経広告研究所客員、日本広報協会技術顧問、日本広告学会副会長、ニューヨークＡＤＣ会員のほか、花の万博広報プロデューサー、大阪府消費者審議会委員など公職多数。クリエイターのほか、作家、評論家、プロデューサー等幅広く活躍。日本ペンクラブ、日本エッセイストクラブ会員。日本広告学会賞、新聞協会賞、通産大臣賞、広告電通賞をはじめ、主要広告コンクールのほとんどに入賞。民放連賞、読売流通広告賞、ＡＣＣ賞などの審査員を務める。１９９１年から１９９２年の１年間、１９９６年の６ヵ月間、ニューヨーク市立大学を拠点にアメリカのマスコミ、広告事情を研究
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