内容説明
売れない商品の売れない“本当の理由”を探すのは意外と難しいものです。だったら、売れた商品のやり方を取り入れましょう。ヒット商品を生み出すカラクリが見つかります。
目次
第１章 ヒット商品の舞台裏（イメージで勝負・強者のマーケティング戦略―資生堂『ＴＳＵＢＡＫＩ』；ブランドコラボのマーケティング戦略―サントリー『伊右衛門』；弱者のマーケティング戦略“キャラ立ち”―男前豆腐店『風に吹かれて豆腐屋ジョニー』；キーワードを駆使したプロモーション戦略―任天堂『脳を鍛える大人のＤＳトレーニング』；くちこみプロモーション戦略―シネカノン『フラガール』；ターゲットにフォーカスしたマーケティング戦略―江崎グリコ『メンタルバランスチョコレートＧＡＢＡ』）
第２章 マーケットと商品を結びつけるしかけ（需要創造型マーケティング戦略―『ターゲット・マーケティング』；グーグルからセカンドライフまで―『消費者の購買行動を考える』；ｗｅｂの動きをどういう形で生かすか―『ＰＲを活用したプロモーション』）
第３章 ニュースになる効果的なＰＲ術（信用力や客観的な好評価をつけて発信する―ＰＲの基礎知識『ニュースのつくり方』；４つの基本ステップで、ニュースが生まれる―ＰＲの手順『ニュースができるまで』；情報のニュースバリューを証明する―ＰＲの切り口『メディアと消費者を納得させる方法』；マスへの影響力では何といっても断トツ―『テレビに取りあげてもらう方法』；業界紙からはじめるのがスタンダードな戦略―『新聞に取りあげてもらう方法』；ターゲットメディアとしての雑誌戦略―『雑誌に取りあげてもらう方法』；需要創造型マーケティングにぴったりな雑誌メディア―『雑誌に取りあげてもらう方法』アプローチのコツ；露出スペースが豊富なオンラインニュース―『Ｗｅｂに取りあげてもらう方法』；リリースの基本フォーマットを使いこなす―『見てもらえるニュースリリースのつくり方』；終わりに―ターゲット・インサイドの視点）
著者等紹介
杉村貴代［スギムラタカヨ］
ＰＲコンサルタント。株式会社ターゲットリポート代表取締役。慶應義塾大学社会学研究科修士課程修了。ＣＩ（コーポレイト・アイデンティティ）やＰＲ、企業広報を経験したのち、ＰＲ会社・グラムスリーの立ち上げに参加。同社取締役を経て、顧問を務める。現在、広報ＰＲと新卒採用のコンサルティングを行うターゲットリポート社を運営。ＰＲシリーズ書籍「ＴＡＲＧＥＴ ＲＥＰＯＲＴ」の編集長を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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