内容説明
マーケティングとは、何をつくるか、何を売るか、どう売るか―その選択のテクノロジーである。そして、それを行うための的確な情報判断と知識、そして何よりもまず感性能力（センシビリティ）が要求される。この本は、そうしたマーケティング・センシビリティの訓練に役立てようとするものである。
目次
１ 企業経営とマーケティングの位置づけ
２ マーケティング担当者の資質と姿勢
３ マーケティングへのアプローチ
４ マーケティング部門と経営者
５ マーケティング上の問題点の摘出
６ マーケティング
７ 調査結果の分析・検討
８ マーケティング部門としての問題提起
９ 商品計画の立て方
１０ マーケティング・ターゲットの設定
１１ 価格戦略の考え方
１２ マーチャンダイジングの発想
１３ 効果的な広告戦略
１４ 流通ルートの整備
１５ テスト・マーケティングのやり方
１６ 営業部門とマーケティング部門の関係
