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出版社内容情報
「AI時代、ブランドの重要性は間違いなく上がる。新しい時代の超実践的必読書！」
早稲田大学ビジネススクール教授・経営学者 入山章栄氏 推薦
「売れる価値」は６つの要素で作れる?
アップル、ブラックニッカ、雪見だいふく……実際の事例をもとに超具体的に解説！
「品質がいい商品なのに、行き届いたサービスなのに、売れない」
そんなことはありませんか？もしかすると、お客さんに商品の魅力が十分に届いていないのかもしれません。
こういうときこそブランディングの出番です！ブランドをつくって商品の魅力が伝わる取り組みをしましょう。
でも、ブランドを一から構築するには、商品の魅力やターゲットなど複雑な要素を考えていく必要があり、難しそうに感じられるかもしれません。
本書では、「クロスピラミッド」を使って説明するたった６つのステップをふむことで、初心者でもかんたんにブランドを構築することができます。「買い手の気持ち」と「売り手の商品」を6つの要素で結びつけるクロスピラミッドを活用して、コンセプトを整理し、あなたの想いが届くブランドを構築しましょう！
さらに、iPodをはじめとしたアップル製品、雪見だいふく、ブラックニッカ、など実際の事例をまじえ、超具体的に解説しているので、ほかの成功したブランドを参考にしながら進めていくことができます。
初めてブランドをつくろうとしている方、これから事業を始めようとしている方、基礎からブランディングを学びたい方にもおススメの一冊です。
目次
第1章 〝ブランド〟にはどんな力がある？
第2章 買い手の気持ちをイメージしよう
第3章 あなたの商品を見つめよう
第4章 商品の価値をつくろう
第5章 転ばぬ先の杖・市場調査のしかた
番外編 クロスピラミッドを活用した３つの物語
【目次】
第1章 〝ブランド〟にはどんな力がある？
第2章 買い手の気持ちをイメージしよう
第3章 あなたの商品を見つめよう
第4章 商品の価値をつくろう
第5章 転ばぬ先の杖・市場調査のしかた
番外編 クロスピラミッドを活用した３つの物語
内容説明
新しいものをつくっただけでは選ばれない。アップル、ニッカウヰスキー・ブラックニッカ、ロッテ・雪見だいふくｅｔｃ…実際の事例をまじえ超具体的に解説。この１冊で初心者でもプロのブランド戦略が身につく！ブランドは６つの要素で設計できる。クロスピラミッドを活用してコンセプトを整理、”想い”を落とし込むブランド構築術。
目次
第１章 ”ブランド”にはどんな力がある？
第２章 買い手の気持ちをイメージしよう
第３章 あなたの商品を見つめよう
第４章 商品の価値をつくろう
第５章 転ばぬ先の杖・市場調査のしかた
番外編 クロスピラミッドを活用した３つの物語
著者等紹介
浅野恭弘［アサノノリヒロ］
「ブランディング×デザイン」で企業の価値創造を支援するブランドコンサルタント兼デザイナー。株式会社アグリエール代表取締役。日本ブランド経営学会会員。日本消費者行動研究学会会員。大学卒業後、ブランディング会社にて商品開発・マーケティング・ブランディングに携わり、ニッカウヰスキーのブランド戦略を担当。「ブラックニッカ」「余市」「竹鶴」などのブランディング、デザインを手掛ける。長らく縮小傾向だったウイスキー市場において、リブランディングや新商品の開発など、さまざまな取り組みを行った結果、ニッカウヰスキーの飛躍的な成長に貢献した。２０２１年、食・農業分野のブランド開発や事業開発を行うコンサルティング会社を創業。現在は、独自のブランディングメソッド「クロスピラミッド」を駆使し、企業や自治体の事業開発や課題解決に併走（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
