出版社内容情報
教育機関の価値は受験生や在学生が評価し決定している。受験を通じて進学先の取捨選択を行ってきた学生のニーズに基づいた大学価値の再規定、そして、学生のクチコミという新たな広報ルートの開発について、価値共創理論に基づき、在学生が主体的に取り組む学生募集広報を事例を交えて論述する。
【目次】
第1章 大学を取り巻く環境と学生募集広報の役割
第2章 高等教育機関とマーケティング理論
第3章 なぜ在学生に着目するのか？
第4章 「在学生の声」で大学ブランドを構築する
第5章 「在学生の声」を広報ツールとして活用する
