目次
第１部 全体像（事業領域としてのマーケティング；マーケティング戦略と戦術 ほか）
第２部 マーケティング戦略（ターゲット顧客の識別：セグメンテーションとターゲティング分析；顧客価値の創造：価値提案とポジショニングの開発 ほか）
第３部 マーケティング戦術（製品とサービスのマネジメント；ブランドのマネジメント ほか）
第４部 成長のマネジメント（市場ポジションの獲得と防御；売上高成長のマネジメント ほか）
第５部 戦略的マーケティング・ワークブック（セグメンテーション＆ターゲティング・ワークブック；ビジネスモデル・ワークブック ほか）
著者等紹介
チェルネフ，アレクサンダー［チェルネフ，アレクサンダー］ ［Ｃｈｅｒｎｅｖ，Ａｌｅｘａｎｄｅｒ］
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院マーケティング教授。ソフィア大学から心理学におけるＰｈＤ、デューク大学から経営管理におけるＰｈＤを取得。トップ・リサーチ・ジャーナルの編集委員でもある。ＭＢＡ、ＰｈＤ、エグゼクティブの教育プログラムにおいて、マーケティング・マネジメント、マーケティング戦略、製品マネジメント、行動意思決定理論を教授。ケロッグ・エグゼクティブＭＢＡプログラムから、トップ教授賞を含む、多くの教育賞を授与されている
小山良［コヤマリョウ］
一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。亜細亜大学大学院アジア・国際経営戦略研究科教授、亜細亜大学経営学部経営学科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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