目次
第１部 理論編（マーケティングの歴史的変遷；サービス・マーケティングの基礎理論；サービス・ビジネスの国際化とマーケティング）
第２部 実践編―ベンチャー的国際化とマーケティング（世界へ行く日本のアニメ；カンボジアへ行く病院；カンボジアへ行く日本ブランドの野菜―ＪＦＰの試み；台湾へ行く「おもてなし」―加賀屋の試み；ニューヨーク公共図書館における移民サービスとしての教育プログラム）
著者等紹介
村上薫［ムラカミカオル］
ＭＢＡ、社会学修士。現在、神戸市外国語大学・追手門学院大学等で教鞭。大阪観光大学観光学研究所客員研究員。専門：国際経営戦略・サービスマーケティング・医療福祉経営・ベンチャーリスクマネジメント。関西ベンチャー学会常任理事・学会誌編集委員長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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