内容説明
北米、欧州、アジア、南米、アフリカ、豊富な事例で文化的な多様性に適応した戦略を解き明かす、国際マーケティングの本格テキスト。
目次
第１部 国際マーケティングにおける文化的要因（文化というプロセス；文化のダイナミクス１：時間と空間；文化のダイナミクス２：相互作用、考え方、および行動）
第２部 グローバルなマーケティング環境におけるローカルな消費文化（異文化間の消費者行動；ローカルな消費者と消費のグローバル化；異文化での市場調査）
第３部 異文化環境でのマーケティング意思決定（異文化間のマーケティング戦略；製品政策１：物理的属性、サービス属性、象徴的属性；製品政策２：意味のマネジメント；関係取引における価格の重要な役割；国際流通と販売促進）
第４部 異文化間のマーケティング・コミュニケーション（言語と文化、そしてコミュニケーション；異文化間のマーケティング・コミュニケーション１：広告；異文化間のマーケティング・コミュニケーション２：人的販売、ネットワーク、パブリック・リレーションズ）
