内容説明
新人ＯＬさくらとあなたの？を！に変えよう。基礎から学びたい人のための新入門書。
目次
１ 「マーケティング」の扉を開く（そもそも「マーケティング」って何ですか？；「売るために値下げする」は正しいか？ ほか）
２ 消費者の「ほしい」を理解しよう（なぜ、あなたはそれを買ったのか？；「ニーズ」と「ウォンツ」って何ですか？ ほか）
３ 買われるプロセスを知ろう（商品はどのような流れで選ばれるのですか？；「知ってもらう壁」を越えるには？ ほか）
４ ブランド力を活用しよう（何度も買ってもらうために必要なこと；ブランド化できると何が有利なんですか？ ほか）
５ あなたのマーケティング力を試そう（ケース１ ベタープロダクト 競合が“より良い商品”を開発してきたら？；ケース２ ブランド拡張 成功したブランドはジャンルを問わず成功する？ ほか）
著者等紹介
豊田裕貴［トヨダユウキ］
多摩大学経営情報学部教授。１９７０年神奈川県生まれ。２００３年法政大学大学院社会科学研究科にて経営学博士号（ＤＢＭ）を取得。リサーチ会社、シンクタンクの研究員などを経て、２００４年４月より現職。より実践的で実用的なマーケティング（とくにブランドマネジメントが専門）の研究・普及に努めている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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はしもとさん
3
見た目はアレだが、すごく真っ当に勉強になる本。広報や企画の仕事をしている人が、これまで感覚で行ってきたマーケティングについて、頭の中で再整理するときに使える。実際の企業の事例が多いのもわかりやすくて良い。2016/04/03
ケルトリ
2
非常に読みやすかった。 それでいて、コカ・コーラが味を変えて失敗した話や、ネスレのコーヒーの話やウォッカのスミノフの話など、有名な話はしっかりと書かれている。 マーケティング初心者にはおすすめの一冊。2019/10/23
セディ
2
具体的事例が載っていたのでわかりやすかった。安易に値下げに走ることがマーケティングではないことがよくわかった。起業する人は読んでみたほうがいい。2014/01/24
まりも
1
表紙からの印象よりも内容がしっかりしてたと感じます。実際の例をもとに説明されているので、実感としてわかりやすかったです。2016/09/19
rina.mon
1
わかりやすくマーケティングの基本の考え方が書かれている。実際の企業の事例をもとに展開されているのでイメージしやすい。売れる仕組みを作ることの内容が知りたい人にはオススメ。2014/01/30
