内容説明
「買わせる仕掛け」から「売れる仕組み」へ。マーケティングコストは「経費」ではなく「投資」だ。パッケージは最強のオウンドメディアだ。ウェブサイトはブランドの本拠地だ。顧客との関係は、広告ではなく対話でつくる。企業は、社会とかかわる姿勢を見られている…。常識をくるり。あなたの会社のマーケティングが本当に変わる。
目次
第１章 マーケティングのゴールはどこか
第２章 広告が効かなくなった３つの訳
第３章 あれっ？見たことないから買ってみよう！
第４章 「買い場起点」のマーケティング発想
第５章 企業は人柄を見られている
第６章 アフターアクションマーケティングの実践
第７章 道具の進化と普遍性
著者等紹介
辻井良一［ツジイリョウイチ］
マーケティングコンサルタント。株式会社バリューマーケティング研究所代表取締役。札幌市生まれ。１９８３年セールスプロモーション会社、株式会社アイベックスを設立。２００４年株式会社デジタルガレージとＭ＆Ａ、同社取締役に就任。２００７年に退任し、同年株式会社バリューマーケティング研究所を設立（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
yyhhyy
2
感覚的に同意する所が多かった。広告効果低下の原因の一つに流通の力がメーカーより強くなったという指摘は秀逸。これからは人が人から物を買うのだ ということをもっと意識しなければならない2014/11/17
Koki Kuboyama
0
マーケティングの捉え方を流通との関わりまで広げて考えよう、という発想や思想は面白くて中盤までさくさく読み進めた。ただ、そうしたことを受けてどうしていくべきか？というところはよく議論されるマーケティングと何も変わらないように思えたし、高関与商材ではもう少し違う捉え方が必要なのでは？と思えた。とはいえ、考えるきっかけとしてはすごく良い本だった。2015/05/07
