内容説明
なぜ広告にその気にさせられてしまうのか。ジャンルを超えて使える“効かせワザ”。
目次
第１章 「違い」はどこから生まれるのか。（アートディレクター・込山富秀）（コミュニケーションは「差異」に左右される；本当に受け手に伝わる「差異」とは ほか）
第２章 腕力と情感。（アートディレクター・葛西薫）（“伝わる”ことへの興味；タイポグラフィの威力 ほか）
第３章 ＣＭという料理のつくり方。（ＣＭディレクター・黒田秀樹）（ＣＭディレクターは狩人であり、シェフでもある；「１秒」は３０枚のスチール写真 ほか）
第４章 京都広告塾の広告をつくろう。（コピーライター・佐倉康彦）（広告をつくる。というのはビジネスです；広告を見る人なんていない、という前提 ほか）
著者等紹介
葛西薫［カサイカオル］
株式会社サン・アド、アートディレクター。１９４９年北海道生まれ。文華印刷、大谷デザイン研究所を経て、７３年に株式会社サン・アド入社。ＡＤＣ賞グランプリ、毎日デザイン賞、講談社出版文化賞ブックデザイン賞など受賞多数
黒田秀樹［クロダヒデキ］
ＣＭディレクター。黒田秀樹事務所主宰。１９５８年大阪府生まれ。１９８２年に電通映画社（現在の電通テック）に入社し、９０年に独立。カンヌ国際ＣＭフェスティバルブロンズ賞、フジサンケイグループ広告賞、ＡＣＣ賞、ＡＤＣ賞、ＴＣＣ賞最高賞など受賞多数
込山富秀［コミヤマトミヒデ］
株式会社電通、アートディレクター。東京芸術大学美術学部視覚デザイン卒。ＡＤＣ賞、新聞広告電通賞、ポスター広告電通賞、環境広告大賞環境大臣賞、ＪＲポスターグランプリ最優秀賞ほか受賞多数
佐倉康彦［サクラヤスヒコ］
博報堂シーアンドディクリエイティブディレクター、コピーライター、プランナー。１９６３年足利市生まれ。数多くの制作プロダクションを経て、１９９２年サン・アド入社。１４年間の勤務後、２００６年元日づけで博報堂シーアンドディ入社。ＴＣＣ最高賞、ＴＣＣ審査委員長賞、ＡＤＣ賞、ニューヨークＡＤＣ賞、ＡＣＣ賞、ニューヨークフェスティバルブロンズなど受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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