内容説明
“当たる”ように考えるから、“当たる”。ジャンルを超えて生かせる“広告的思考”。
目次
第１章 意味をつくる。意味を超える（コピーってなんだろう？；意味で書くコピー ほか）
第２章 きっかけは小さな小さな種。（小さな小さな種を見つける；ナチュラルではなく、リアル ほか）
第３章 コマソン―言葉と音が表現するもの。（リズムやメロディーが言葉を強くする。；２つのオリジナル、３つのコマソン ほか）
第４章 言葉はどこへ向かうのか。（「オリエン」がなくなる；福岡市役所からの新鮮なリクエスト ほか）
著者等紹介
一倉宏［イチクラヒロシ］
一倉広告制作所、コピーライター、クリエイティブディレクター。１９５５年、群馬県生まれ。筑波大学卒。サントリー、仲畑広告制作所を経て、９０年に一倉制作所を設立。サントリー／モルツ「うまいんだな、これがっ。」、学生援護会／サリダ「職業選択の自由」、松下電工「きれいなおねえさんは好きですか。」、全日空「ＬＩＶＥ／中国／ＡＮＡ」、ＮＴＴ東日本／フレッツ光「光、ＯＫ？」、シャープ／アクオスなどの広告制作を手がける。ＴＣＣ最高賞など受賞多数。作詞作品も多数ある
中治信博［ナカジノブヒロ］
電通関西支社クリエーティブ局、エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター。１９５６年兵庫県生まれ。京都大学文学部卒。キンチョウ／コックローチ、サンポール、サッサ、カラーフローほか、象印マホービン／岩下志麻シリーズほか、ＳＳＫ／野球用品シリーズ、サントリー／ＤＡＫＡＲＡ「よからぬブルース」シリーズ、「ブタのピグリン」シリーズ、ダイワハウス／ｘｅｖｏ「外張り断熱の家」ほか、おやつカンパニー／カラカリベビースター「ヒトフクロウ」、どでかいラーメン、トヨタ自動車／デュエット「かわいいふりしてわりとやる」シリーズ、などの広告制作を手がける。クリエイター・オブ・ザ・イヤー、ＡＣＣグランプリ、ＴＣＣ賞、ＡＤＣ賞、佐治敬三賞、ＥＸテレビ地方ＣＭ大賞、Ｏｎｅ Ｓｈｏｗ銅賞、アドフェスト銀賞など受賞多数
前田知巳［マエダトモミ］
コピーライター、クリエイティブディレクター。１９６５年、熊本県生まれ。東京外国語大学卒。博報堂を経て９９年に独立、０１年フューチャーテクストを設立。宝島社／企業広告「おじいちゃんにも、セックスを。」「団塊は、資源です。」、キリン／「極生」「生黒」、シャープ／「太陽光発電」、エンジャパン／「転職は慎重に。」などの広告制作、さまざまな企業や商品のコンセプトワーク、ネーミングなどを手がけている。朝日広告賞最高賞、毎日広告デザイン賞最高賞、ＴＣＣ最高賞、ＡＤＣ賞、ＪＲ東日本ポスターグランプリなど受賞多数
吉岡虎太郎［ヨシオカコタロウ］
株式会社博報堂クリエイティブ・ヴォックス、コピーライター。１９６９年広島県生まれ。慶應義塾大学卒。１９９２年に博報堂入社後、１９９６年からの博報堂関西支社勤務を経て、２００６年より博報堂クリエイティブ・ヴォックス勤務。ＬＯＦＴ／「最初に好きになった女性は、誰ですか？」などのグラフィック広告、ＢＯＢＳＯＮ／「いいだろ頭悪くて」、朝日新聞／「感じる頃に、朝日新聞」キャンペーン、オルビス／２００５年、２００７年キャンペーン、みずほ銀行／「ＨＡＰＰＹ ＢＡＮＫ ＤＡＹ ｔｏ ｙｏｕ！」キャンペーン、Ｌｉｐｔｏｎ／「お外で飲むと、かわいい」、トヨタ自動車／「Ｎｅｔｚでクルマを買う１００の理由」などの広告制作を手がける。ＴＣＣ審査委員長賞（９８年、０５年）、ＡＣＣ賞、アドフェスト銅賞など受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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