内容説明
だから第二のアマゾンコムが育たなかった！『インターネットマガジン』で「米国インターネット最新レポート」連載中の著者が語る成功する電子小売店の構築から運営まで。
目次
第１章 電子小売店の系譜（ウェブ・マーチャンダイズの世界―なぜ第二のアマゾン・コムが育たないのか；ＡＯＬが育んだ電子小売店の基礎―パソコン通信を大衆に広めたＡＯＬ ほか）
第２章 電子小売店の分類と実例（電子小売店の分類―商店形態・販売網別に見る電子小売店；スペシャル・ストア―初期型電子小売店「いつでも安く、簡単に」 ほか）
第３章 電子小売店の構築（ナビゲーションを考える―ホームページの道しるべ；各ウェブページの役割―売れるページには意図がある ほか）
第４章 電子小売店の運営（ブランディング戦略―サイトに客を呼び寄せるには；広告キャンペーン戦略―新規顧客を獲得する ほか）
エピローグ 電子小売店と卸店（今後の電子小売店と卸店の関係―電子的に結んで合理化をめざす；デジタルリバーにみる電子卸店―近くにあるネットワークド・エコノミーの世界）
